Facebook從2004年上線到今天已經(jīng)有12年的時(shí)間，微信2011年才開(kāi)始成立，運(yùn)營(yíng)才剛剛五年時(shí)間，當(dāng)我們還在微信上熱衷于網(wǎng)絡(luò)紅利，草根逆襲的熱點(diǎn)的時(shí)候，F(xiàn)acebook用戶的狀態(tài)是怎樣的呢？

雖然網(wǎng)絡(luò)紅利在Facebook上慢慢的消失，但是對(duì)于中國(guó)制造的商業(yè)圈子來(lái)說(shuō)，還是存在著局部競(jìng)爭(zhēng)的紅利。我們應(yīng)該相信Facebook會(huì)員的網(wǎng)絡(luò)成熟度要比微信上的用戶更加成熟一些，所以運(yùn)用微信和Facebook解決商業(yè)模式的思路也要有所不同。

1.單純的把Facebook當(dāng)做alibaba賺錢(qián)的時(shí)代過(guò)去了

沒(méi)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力，沒(méi)有推廣資源，缺乏背景支持的草根手法，在Facebook平臺(tái)上屌絲逆襲的神話很難再出現(xiàn)了。

Facebook海外用戶很早就完成了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知，最簡(jiǎn)單的例子，標(biāo)題黨騙點(diǎn)擊的效果越來(lái)越差。這意味著，內(nèi)容將從增量市場(chǎng)的爭(zhēng)奪變成對(duì)存量市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，有限的用戶使用總時(shí)長(zhǎng)和日益精明的網(wǎng)民，將使得內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步激化。

2.內(nèi)容為王，永遠(yuǎn)吃香

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，以內(nèi)容為起點(diǎn)，但本質(zhì)仍是營(yíng)銷(xiāo)，而營(yíng)銷(xiāo)考驗(yàn)的是綜合能力。粉絲數(shù)、閱讀數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、廣告報(bào)價(jià)、融資額，節(jié)節(jié)攀升的數(shù)字誘惑著不計(jì)其數(shù)的內(nèi)容高手。但在內(nèi)容之外，更加考驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)者的管理能力、商業(yè)素養(yǎng)、領(lǐng)導(dǎo)才能，正在成為許多內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的瓶頸，甚至死穴。

3.交易轉(zhuǎn)化才是最有效的連接

在sns的營(yíng)銷(xiāo)模式里，有人認(rèn)為閱讀與點(diǎn)贊被視為評(píng)價(jià)用戶行為的主要指標(biāo)，但實(shí)質(zhì)上，對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)者而言，必須認(rèn)識(shí)到自己營(yíng)銷(xiāo)的目的不是為了多一個(gè)點(diǎn)擊，而是商業(yè)變現(xiàn)。無(wú)論選擇的變現(xiàn)途徑是電商還是其它，閱讀與轉(zhuǎn)化都不是一回事，而決定因素是，能否實(shí)現(xiàn)與用戶的有效連接。調(diào)動(dòng)用戶，無(wú)論是買(mǎi)一件定制T恤，還是參與一次活動(dòng)，才是考驗(yàn)號(hào)召力的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

4.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的立體化迫在眉睫

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的立體化體現(xiàn)在幾個(gè)方面。首先是內(nèi)容的立體化，在文字之外，精心制作的圖片、漫畫(huà)、視頻，多種媒介形式存在于同一新媒體品牌之中將成為常態(tài)。其次是商業(yè)的立體化，在廣告之外，電商、增值服務(wù)、版權(quán)經(jīng)紀(jì)等更具潛力的模式，將成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

5.內(nèi)容付費(fèi)已成為現(xiàn)實(shí)

在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的早期的邏輯中，內(nèi)容是作為工具而存在，內(nèi)容的目的是流量。種種數(shù)據(jù)表明，用戶的付費(fèi)習(xí)慣比我們想象的要樂(lè)觀。內(nèi)容付費(fèi)的契機(jī)，內(nèi)容回歸內(nèi)容本身，內(nèi)容直接變現(xiàn)的不再是癡人說(shuō)夢(mèng)。與此同時(shí)，在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)化和專(zhuān)業(yè)化浪潮下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出的增加，將進(jìn)一步推動(dòng)內(nèi)容的直接變現(xiàn)。

6.知識(shí)型網(wǎng)紅長(zhǎng)盛不衰

具備深厚積累，在某個(gè)領(lǐng)域持續(xù)提供專(zhuān)業(yè)意見(jiàn)的知識(shí)網(wǎng)紅將長(zhǎng)盛不衰，因?yàn)樗麄兊膬r(jià)值不會(huì)因時(shí)間而降低，反而會(huì)隨著積累深厚而提高，越老越值錢(qián)。

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為內(nèi)容付費(fèi)已是不爭(zhēng)的事實(shí)，各位可以看到，我們的QQ音樂(lè)，現(xiàn)在很多歌曲都開(kāi)通付費(fèi)功能，而知識(shí)型的問(wèn)答，如值乎，如分答也早開(kāi)啟了為內(nèi)容付費(fèi)的模式，更不用說(shuō)微信公眾號(hào)開(kāi)通的贊賞模式！

內(nèi)容為王，或者說(shuō)以高質(zhì)量的內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)的markting越來(lái)越明顯。高質(zhì)量的內(nèi)容代表的是稀缺資源，而這種資源一旦結(jié)合社交的傳播度，或者是搜索引擎的搜索排名，便能發(fā)揮最大作用。

作者：顧小北B2C（顧小北的B2C博客，微信公眾號(hào)：guxiaobei365）是跨境電商領(lǐng)域權(quán)威的B2C營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，擅長(zhǎng)SNS（Facebook，Instagram，pinterest，Twitter，YouTube等一系列社交營(yíng)銷(xiāo)），SEO，Amazon，分享跨境電商經(jīng)驗(yàn)以及心得。可搜索微信公眾號(hào)小北的夢(mèng)囈，關(guān)注更多資訊。

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