說到新媒體營(yíng)銷，有個(gè)品牌的案例是怎樣都躲不過去的，TA 就是杜蕾斯，其中的經(jīng)典營(yíng)銷案例數(shù)不勝數(shù)，讓你記憶猶新。



我有幸在業(yè)內(nèi)最頂級(jí)的新媒體營(yíng)銷公司，也是服務(wù)杜蕾斯的廣告公司，環(huán)時(shí)互動(dòng)，工作了接近一年的時(shí)間。這是我職業(yè)生涯中很短的一段，然而卻是非常難忘的一段，和環(huán)時(shí)的同事共事，讓我真正感受到了什么是廣告人、什么是營(yíng)銷人，TA 們熱情、熱烈、熱愛生活、享受生活，并且每一個(gè)人活得都極具特色，老板老金也是非常有才華有個(gè)性的，主張?jiān)诜?wù)中有所堅(jiān)持，堅(jiān)持好的創(chuàng)意，堅(jiān)持創(chuàng)造。在這樣的大環(huán)境下，出色的環(huán)時(shí)應(yīng)運(yùn)而生，而服務(wù)杜蕾斯，也是和這位客戶相互成就的過程。



而為什么是杜蕾斯，如果只有一個(gè)答案，我愿意回答是因?yàn)闊釔鄄⒍床焐睢?br>


很多品牌在營(yíng)銷過程中，不論甲方乙方，因?yàn)橄嗷サ牟恍湃魏拖模际且桓眴誓槪灿泻芏鄰V告人，口口聲聲說著洞察，最后也只是枯燥地翻翻數(shù)據(jù)報(bào)告，看看別人怎么做的，加以模仿。而真正的洞察，我認(rèn)為是真切去了解、體驗(yàn)一個(gè)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，并且通過洞察一切，將和品牌關(guān)聯(lián)的部分，進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，產(chǎn)生奇妙的化學(xué)效果。所謂「追熱點(diǎn)追得好」，很多時(shí)候要義也就在這里。



隨意舉幾個(gè)杜蕾斯我記得的案例。奧組委公布北京張家口 2022 年冬奧會(huì)申辦奧運(yùn)會(huì)成功時(shí)，杜蕾斯官微發(fā)布了這樣一條內(nèi)容，配圖是水波狀的五環(huán)圖形，右下角標(biāo)注了要傳播的產(chǎn)品「杜蕾斯爽滑快感情趣啫喱人體潤(rùn)滑液」，而最妙的是文案「滑到家了」，這里的滑，一語雙關(guān)，既表達(dá)了冬奧會(huì)主要滑冰類項(xiàng)目的感知，也結(jié)合了潤(rùn)滑液「潤(rùn)滑」的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。



某一年的感恩節(jié)，杜蕾斯又做了這樣一張海報(bào)，海報(bào)很簡(jiǎn)單，一個(gè)動(dòng)態(tài) gif 圖，圖上「謝謝」兩個(gè)字，隨著字的跳動(dòng)，言字旁消失了，同時(shí)「寸」字被做成了安全套的形狀，配的文案也就更讓人莞爾一笑了，文案是「感恩節(jié)，不止說說而已」。



著名歌星霉霉和抖森得戀情，被海外狗仔踢爆時(shí)，證據(jù)圖是抖森給霉霉披上藍(lán)色外套的一張圖，這時(shí)杜蕾斯的創(chuàng)意又來了，海報(bào)是一張藍(lán)色外套，海報(bào)上注有文案，「Be a gentlemen, wear a coat」,發(fā)布文案是「撩是脫掉衣服，愛是為她披上外套」，合理克制地表達(dá)出了安全性行為地概念，同時(shí)也借助了熱點(diǎn)，獲得了非常好地傳播效果。