【原文鏈接：知行Facebook廣告營(yíng)銷學(xué)院】對(duì)于Facebook廣告，個(gè)性化在廣告中占據(jù)舉足輕重的地位。對(duì)于廣告所展示的不同客戶來(lái)說(shuō)，看到用戶感興趣的產(chǎn)品是勾起他們興趣并將他們帶到網(wǎng)站的關(guān)鍵。如果你想讓你的廣告系列變的更有個(gè)性，可以考慮嘗試在Facebook上投放動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告DPA。本文將為你詳細(xì)介紹商品目錄Catalog的創(chuàng)建方法，為你投放DPA廣告打好基礎(chǔ)。

1.什么是Catalog商品目錄？四步教你創(chuàng)建一個(gè)商品目錄

一個(gè)商品目錄是所有你想要推廣的產(chǎn)品列表的容器，可以比作一個(gè)大的文件夾，而該文件夾也稱為商品Feed，因?yàn)樗疤峁鄙唐纺夸浺约坝嘘P(guān)的產(chǎn)品信息。產(chǎn)品Feed中進(jìn)行的任何更改都會(huì)自動(dòng)反饋在你的目錄中，并隨后反映在你的廣告中。
為了創(chuàng)建一個(gè)商品目錄，你首先要訪問(wèn)Catalog Manager。可以通過(guò)頂部面板并選擇“Business Manager”下的“Catalog”或通過(guò)此鏈接進(jìn)行訪問(wèn)。

通過(guò)Business Manager訪問(wèn)Facebook Catalog Manager

第1步：
轉(zhuǎn)到設(shè)置>產(chǎn)品目錄>添加新產(chǎn)品目錄

第2步：
創(chuàng)建新目錄

第3步：
選擇合適的業(yè)務(wù)類型

第4步：
選擇目錄的來(lái)源、所有者，并為你的目錄命個(gè)名。（這里名字最好用商店名）

注意，在設(shè)置商品目錄的時(shí)候，導(dǎo)入商品的形式可以選擇兩種。

• 上傳商品信息：要自行添加商品，請(qǐng)選擇此項(xiàng)。可以使用數(shù)據(jù)信息庫(kù)、手動(dòng)上傳或 Facebook Pixel 像素代碼來(lái)添加商品。
• 電子商務(wù)平臺(tái)直接導(dǎo)入：如果你在某個(gè)商家平臺(tái)（例如 Shopify、WooCommerce、BigCommerce、Magento、3dcart、Storeden 或 OpenCart）有商品托管庫(kù)存，也可以選擇連接電子商務(wù)平臺(tái)。比如你如果擁有Shopify商店，則可以使用Shopify App Store中的Facebook Product Feed應(yīng)用程序設(shè)置產(chǎn)品Feed。

這些都弄好之后，點(diǎn)擊“Create”，恭喜你第一個(gè)商品目錄已經(jīng)創(chuàng)建完成了。

2.對(duì)你的商品目錄進(jìn)行簡(jiǎn)單配置

當(dāng)你的商品目錄創(chuàng)建完成后，不要忘記第一件事情是對(duì)里面的一些設(shè)置進(jìn)行配置，這對(duì)后面步驟的進(jìn)行有很大幫助。點(diǎn)擊“設(shè)置”，即可進(jìn)入設(shè)置界面。（為了方便理解，接下來(lái)的創(chuàng)建過(guò)程全部為中文界面。）

這里面包含的設(shè)置有：

• 目錄名稱：可以修改目錄的名稱。
• 通知：定期接收 Facebook 關(guān)于商品目錄問(wèn)題的郵箱。
• 商務(wù)管理平臺(tái)帳戶：目錄的所屬平臺(tái)。
• 事件源：選擇使用什么事件數(shù)據(jù)源來(lái)追蹤用戶在你的網(wǎng)站或應(yīng)用中互動(dòng)過(guò)的商品，例如 Facebook Pixel 像素代碼、Facebook SDK 或其他事件數(shù)據(jù)源。
• 圖片裁剪：選擇為目錄中的產(chǎn)品裁剪和調(diào)整尺寸的方式，包括填充、居中和自適應(yīng)調(diào)整。
• 默認(rèn)語(yǔ)言和國(guó)家/地區(qū)：設(shè)置你展示廣告時(shí)的首選語(yǔ)言，以展示庫(kù)存信息和特定國(guó)家/地區(qū)信息，比如商品上的價(jià)格信息對(duì)應(yīng)相應(yīng)貨幣。
• 綁定 Instagram 商家主頁(yè)。
• 刪除目錄。

這些都設(shè)置好之后，就可以開(kāi)始向目錄中上傳商品了。

3.五種方法，為你的目錄填充商品

點(diǎn)擊“商品數(shù)據(jù)源”，你可以用三種方法自行向目錄中添加商品。
（1）手動(dòng)添加商品
（2）上傳數(shù)據(jù)信息庫(kù)文件
（3）使用 Facebook Pixel 像素代碼添加商品

通過(guò)考量目錄類型、庫(kù)存大小以及庫(kù)存變更頻率等多種因素，從而決定那種方法最適合你，下表對(duì)自行添加商品的三種方法進(jìn)行了對(duì)比，可參考：

上面三種是你自行添加商品的方法，如果你創(chuàng)建目錄的時(shí)候選擇了連接其他合作商務(wù)平臺(tái)，也有其他的方式完善商品Feed。
還有以下兩種方法：
（4）從合作商家平臺(tái)添加商品
如果你在 Shopify、WooCommerce、BigCommerce、Magento、3dcart、Storeden 或 OpenCart 等電商平臺(tái)上托管庫(kù)存，則可以直接通過(guò)平臺(tái)向目錄添加商品。在通過(guò)這些平臺(tái)上傳商品后，你可以直接與 Facebook 綁定并管理你的庫(kù)存。
（5）使用“目錄批量處理 API工具”添加商品
目錄批處理 API 是開(kāi)發(fā)者添加目錄商品的高級(jí)方法。如果你的目錄較大（例如包含數(shù)百萬(wàn)件商品，且?guī)齑孀儎?dòng)很頻繁），則可以使用目錄批處理 API 工具。之后可以在一個(gè)HTTP請(qǐng)求中創(chuàng)建、更新和刪除多件商品。
接下來(lái)，我們對(duì)三種手動(dòng)添加商品的方式進(jìn)行詳細(xì)描述：

3.1手動(dòng)添加商品

看名字就知道，這是一件一件使用表單往你的目錄中添加商品，所以這種方法建議商品少于 50 件時(shí)使用。

比較簡(jiǎn)單，圖片、名稱、商品描述、商品落地頁(yè)鏈接、價(jià)格這些填寫(xiě)上，就可以繼續(xù)填下一件商品了。

3.2上傳數(shù)據(jù)信息庫(kù)文件

你還可以使用數(shù)據(jù)信息庫(kù)（一種電子表格文件）將多個(gè)商品一次性添加到目錄中。數(shù)據(jù)信息庫(kù)需具有不同的信息欄，具體取決于你的庫(kù)存類型和目錄用途。

接下來(lái)，上傳數(shù)據(jù)信息庫(kù)支持的商品Feed文件格式。Facebook 支持 CSV、TSV 和 XML (RSS/ATOM) 文件格式，可以參考以下實(shí)例完善信息庫(kù)：

上傳信息庫(kù)之前，你還可以根據(jù)使用信息庫(kù)糾錯(cuò)工具來(lái)檢查商品信息庫(kù)的格式是否正確。將你的信息庫(kù)信息復(fù)制粘貼到工具中，然后選擇驗(yàn)證。
確保沒(méi)有錯(cuò)誤之后，你就可以為你的數(shù)據(jù)信息庫(kù)進(jìn)行命名并設(shè)置幣種了，最后一步是為這個(gè)數(shù)據(jù)信息庫(kù)設(shè)置一個(gè)更新類型：“定期自動(dòng)上傳文件”和“手動(dòng)上傳文件”。
手動(dòng)上傳適合你的商品極少更改的情況，如果變動(dòng)情況比較頻繁，就最好使用“定期自動(dòng)上傳文件”的方式，設(shè)置一個(gè)自動(dòng)上傳的時(shí)間，并放置數(shù)據(jù)源的URL（比如電子表格的Dropbox，Google云端硬盤(pán)或FTP鏈接），以便Facebook知道在哪里可以找到你的產(chǎn)品信息并進(jìn)行更新。

3.3使用 Facebook Pixel 像素代碼添加商品

第三種方式是使用你的 Pixel 像素代碼將向目錄中添加新商品，并當(dāng)有人在你的網(wǎng)站上查看商品時(shí)自動(dòng)更新商品信息。將 Pixel 像素代碼與你的目錄關(guān)聯(lián)之后，之后就無(wú)需再更新目錄了。
因此，如果你的庫(kù)存量較大或經(jīng)常更新庫(kù)存，這種方法會(huì)非常適合你。

4.創(chuàng)建屬于你的不同類別Product Sets（商品系列）

你的商品目錄已經(jīng)創(chuàng)建好了， 最后一步就是對(duì)你的商品進(jìn)行分類了。

Catalog中默認(rèn)會(huì)是全部商品，但是如果你商品很多，并且想測(cè)試不同類別商品的效果、或者不同組合的商品效果，都可以在這個(gè)細(xì)分框內(nèi)進(jìn)行篩選，從而得出多組Product Sets，為你的廣告增添多種選擇。
當(dāng)你有了多組Product Sets，就可以開(kāi)始你的DPA廣告了。DPA動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告不僅可以為你的廣告系列增加個(gè)性化設(shè)置，還可以為客戶提供高度相關(guān)的Facebook廣告，向客戶展示他們希望看到的確切產(chǎn)品，從而不必為你網(wǎng)站上的所有產(chǎn)品制作數(shù)百種不同的廣告，節(jié)省時(shí)間和精力。
不僅如此，借助Facebook Pixel的功能，動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告還可以幫你輕松實(shí)現(xiàn)再營(yíng)銷定位，將一次性購(gòu)物群體變成你的忠實(shí)用戶。后續(xù)可以定位三種不同的客戶行為：

• 已查看商品詳情：客戶查看商店中的商品詳情頁(yè)后，你可以開(kāi)始向他們投放包含同類產(chǎn)品的廣告，以吸引他們查看同類產(chǎn)品。
• 添加到購(gòu)物車(chē)：如果客戶將產(chǎn)品添加到購(gòu)物車(chē)中但未購(gòu)買(mǎi)，則可以向他們展示專門(mén)宣傳該產(chǎn)品的廣告，把他們帶回你的網(wǎng)站完成交易。
• 購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品：客戶成功購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品后，你可以向他們投放相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行追加銷售，比如新品上市，再或者根據(jù)他們的購(gòu)買(mǎi)歷史對(duì)他們投放更有價(jià)值的商品。

這些，都可以由動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)。關(guān)于DPA動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告的創(chuàng)建及使用，將在下一篇文章中具體講述。

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