我是 @九龍城寨Molly，一名正在廣告行業摸索前行的酷人，想要把自己學到的東西分享給大家，歡迎大家一起來交流哦！

Facebook擁有海量的用戶群體，因此也是非常值得進行推廣的平臺。那么，入門Facebook的話，需要哪些基礎知識呢。

Facebook廣告目標分類

選對廣告目標是創建廣告的第一步。所以要根據你的目標好好選擇合適的廣告活動。

品牌認知：激發受眾對商品或服務的興趣。

購買意向：吸引受眾開始考慮您的業務，并進一步了解業務詳情。

行動轉化：吸引對您的業務感興趣的用戶購買或使用您的商品或服務。

一般來說，四個目標是最常用，也是最重要的，就是流量、互動率、轉化率和目錄促銷。但 @九龍城寨Molly 認為，只有當你綜合考慮這些指標時，才能把廣告投放坐到最優化，實現最大的價值。

Facebook廣告系統結構

廣告系列能夠決定廣告是干什么的；廣告組決定廣告是投放給誰看的，廣告決定用戶看到的是什么。

三者的關系就像是一個樹形圖，有從組屬性的關系，上面決定下面。

而品酷營銷，是一家整合了騰訊、巨量引擎、支付寶、小紅書、知乎等線上資源和公交、樓宇等線下資源，結合用戶社交、閱讀、看視頻等多元生活場景，通過推薦+社交+搜索三大引擎，將海量流量、多樣形態與營銷場景相適配，利用專業數據算法和精準投放打造的一站式廣告營銷平臺。（還可以免費咨詢哦！）

廣告素材

圖片廣告

要想別人被你的廣告吸引下來，那就得有吸引別人的東西。而人都是視覺動物，容易被好看的東西吸引住。那如果用圖片的形式來做廣告，圖片好看的話，就增加了吸引用戶的機率。

對于所有廣告圖片，最好以.JPG或.PNG格式上傳可用的最高分辨率的圖片，并剪裁為支持的寬高比。Facebook的圖片規則是，由20%以上的文字組成的圖片和視頻的投放量可能會減少。

輪播廣告

輪播廣告可以使你在單條廣告中展示多達10 張圖片或 10 段視頻，而無需用戶導航到新頁面，且每張圖片或每段視頻均可設置專屬鏈接。由于在單條廣告內擁有更多廣告創意空間，你可以凸顯你的業務，展示產品、服務或推廣活動的具體細節，或利用多張輪播廣告圖片講述品牌發展故事。

視頻廣告

建議上傳正方形（1：1）或垂直（4：5、2：3和9：16）長寬比的視頻，以較大限度地提高桌面和移動屏幕的兼容性。除此，建議保持視頻簡短（15秒或更少），并設計有聲或無聲的視頻（通過啟用字幕）。

Facebook廣告主要參數

廣告系列預算優化CBO

CBO允許Facebook自動優化廣告系列預算在各廣告組之間的分配。其目的是幫助你用現有的預算得到較好的營銷成效。

點擊率CTR

CTR是Facebook的一項廣告指標，是單個廣告的點擊率（某人點擊你的廣告的頻率）與曝光（你的廣告在平臺上被瀏覽的次數）之比。其計算方式是總點擊量除以總曝光量。它可以幫助你決定如何通過有效的廣告為你的網站引入流量。

廣告轉化率CVR

轉化為銷售額的廣告點擊。其計算方法是用總點擊量除以總銷售額。

每次點擊成本CPC

Facebook廣告的平均點擊成本，及每次消費者點擊你的廣告，你所需要支付給平臺的費用。它也是決定廣告活動效率常用的指標之一。

每千次廣告曝光成本CPM

將廣告展示給一千人的平均成本。CPM用于確定廣告活動的成本效益。

單次行動成本CPA

即訪問者對你的廣告所執行某一操作的平均成本，包括交易、注冊或者廣告點擊等。其計算方法是將你的廣告支出與所執行的操作總數相除。

每次購買的成本CPP

通過你的廣告驅動的一次購買的平均成本。其計算方式是通過總廣告支出除以總購買數量。