前幾天看到微博熱搜，鞋子出廠價40元貼牌賣400元竟然也成了熱門新聞。對于傳統外貿出口企業來說，這早已是見怪不怪了。

出創知識產權首席顧問經常和傳統外貿企業打交道，有些情況比這反差更大。比如曾經就看到給奢侈品牌做貼牌加工的服裝企業，工廠老板告訴我們，國外客戶給他們材料連加工的費用不過幾百元，而生產出來的產品到國外市場銷售，高則上萬甚至幾萬，低的也要賣好幾千，出廠價和銷售價要相差幾十倍甚至更高。對于不是從事外貿相關行業的，得知這樣的情況感到非常震驚，也是完全可以理解的。

其實中國的傳統外貿大部分都是貼牌生產，國內制造企業負責按照國外品牌商的要求進行生產制造，設計開發和品牌營銷都是國外客戶的，而這是產業鏈環節中附加值最高的兩個環節。40元只是生產制造和原材料成本以及工廠加工的利潤部分，其實品牌商在產品設計研發和品牌營銷環節也投入了巨資。此外，作為品牌產品，下單數量也是依據市場做出的預測。如果產品熱銷，當然能夠按照開始設定的價格快速銷售，甚至后續不斷翻單。但是也有可能市場比預測的要差，產品滯銷，最終只能打折銷售甚至變成庫存。當然，對于運營成功的品牌，從長期來看，必然會產生更高的利潤。

正是因為知名品牌有很高的溢價，所以國內外貿轉型的一個重要方向就是打造自有品牌，從傳統的產品出海升級到品牌出海。我國外貿出口目前主要還集中在勞動力密集型行業，傳統外貿與其說是產品出口，不如說是廉價勞動力的輸出。隨著我國勞動力成本越來越高，外貿貼牌加工的競爭力越來越低，很多國外品牌商逐漸將生產轉移至勞動力更加廉價的東南亞地區。傳統外貿轉型升級，已迫在眉睫。

上海出創知識產權正是在此大環境下應運而生。我們的使命就是通過為外貿轉型跨境電商企業提供涉外知識產權、國際商標注冊和外貿轉型咨詢等服務，幫助國內企業創建自有品牌和創新產品，從而創造更高利潤，收獲品牌溢價。上海出創認為，外貿轉型升級的一個重要方向將是品牌出海，而這代表的是知識產權和技術能力的輸出，是一個質的飛越，當然，這還需要一個很長的過程！