2019年，中央一號文件點名發展鄉村休閑旅游，鄉村旅游展露頭角;

2020年全國旅游業受疫情影響，鄉村旅游成為旅游業最大的黑馬;

2021年開年，中央一號文件明確提出發展鄉村旅游精品路線，讓鄉村旅游熱度再次飆升。

鄉村旅游東風再起，鄉村民宿作為配套設施的重要一環，如何做到借勢快速崛起呢?不妨先來看看鄉村民宿的發展現狀及問題，從中窺探鄉村民宿的走向和未來。

鄉村民宿需人貨場改革 撬動旅游大產業

時勢造英雄，縱然疫情是最大的黑天鵝，但是也不影響黑馬的出現。從國內知名民宿預訂平臺木鳥民宿的春節預測數據來看，鄉村民宿訂單增長230%。數據背后，是鄉村民宿借周邊游和鄉村游的發展紅利，成為2020年度住宿業最大贏家的最好證明。

鄉村民宿憑借一己之力撬動旅游大產業在疫情期間的發展，讓我們見證了旅游和住宿行業的活力與韌性，帶動中國經濟的恢復與發展。

但鄉村民宿在發展過程中依然存在很多問題，面臨著人貨場的改革。

人：房東服務水平亟待提升

鄉村民宿的房東大多以當地人為主，尤其是在一些經濟尚不發達的地區，鄉村民宿房東的文化水平一般，在接待能力和服務水平上表現不夠專業，這將直接影響用戶的入住體驗。對于民宿房東來說，不斷學習提升專業度，是對自己和對用戶負責，可接受專業的民宿運營相關知識的培訓，提升自身民宿經營能力，持續為民宿發展注入動力。當然，“熱情”于房東和房客而言，是至關重要的一點，它是民宿整體狀況一般的情況下，最容易帶來用戶好感度和好評度的部分，也是當地風土人情的直接體現。

貨：民宿房源朝精品化轉變

民宿作為核心產品，房源本身的品質是新時代用戶的重要關注點之一。在鄉村旅游的發展中，鄉村民宿往往從農家樂做起，但是農家樂無論從房源的軟硬件設施還是周邊的配套，都處在發展的初級階段，而鄉村民宿想要獲得長足發展，就必須踏上精品化之路。精品民宿從房源裝修的風格，到布草、屋內電器，甚至是拖鞋、洗漱用品的準備，都要秉承精良的原則，帶給用戶品質感，用戶才能真正地認可鄉村民宿，實現鄉村振興，同時推動鄉村旅游行業發展。

場：完善民宿周邊配套和體驗項目

對于城市民宿而言，用戶因為知名景點前往，民宿只是輔助作用;鄉村民宿則截然不同。我國大部分地區尚處于鄉村旅游發展的初級階段，此時，如何靠民宿吸引用戶，成為鄉村民宿發展的關鍵一環，而這關鍵一環的背后，一定離不開民宿周邊配套和特色體驗項目的配合。結合當地自然人文優勢，開發相應的旅游景點;結合當地的風俗，開展豐富多彩的體驗項目，讓用戶住得好還能玩得好，真正做好用戶的留存，打開當地鄉村民宿和鄉村旅游的口碑，才能找到一條符合當地長期發展的路子。

鄉村民宿可通過人貨場的改革，以小身軀撬動整個大旅游產業，帶動當地經濟的發展，真正將民宿和旅游相結合，打開致富新思路。

做好人才培養 用好平臺類工具

在鄉村民宿發展如火如荼的大背景下，各地鄉村民宿如雨后春筍般涌現。如何在激烈的市場競爭環境下保持數量可觀的訂單呢?

基于人貨場的自身完善，是打好產品基礎的前提;另一個重要的方面，就是用好平臺類工具。放眼民宿市場，當下位列第一梯隊的民宿平臺有途家、木鳥民宿和愛彼迎，將房源同步到這幾大平臺，前期可積極參加平臺活動，充分利用平臺流量，做好民宿訂單的冷啟動，爭奪訂單的主動權，是尤為關鍵的一步。另外，圍繞旅游玩法，可在馬蜂窩等渠道進行本地詳細攻略玩法的內容輸出，積累用戶口碑，為民宿產品引流。

此外，利用好時下火爆的自媒體平臺，諸如抖音、小紅書等渠道內容跟進，做好民宿自身的宣傳，學習爆品方法論，嘗試打造民宿爆品。

當然，旅游和民宿的運營是一門大學問。人大代表黃細花就給出具體建議：建立鄉村振興學院，培育鄉村旅游和鄉村民宿相關人才。

做好人才培養，用好平臺類工具，鄉村旅游和鄉村民宿才能取得長足發展。

乘風破浪 鄉村民宿發展大有可為

鄉村民宿做好長足發展的準備是必要，那么鄉村民宿的發展前景如何?未來又將朝著哪些方向發展呢?

回答以上問題之前，不妨先看幾個數據：

農業農村部表示，到2025年鄉村旅游年接待游客超40億人次;

根據國家信息中心發布的《中國共享住宿發展報告2019》顯示，預計到2020年，我國鄉村民宿消費將達363億元。

從以上數據中不難看出，鄉村民宿的發展潛力巨大。但隨著旅游消費升級，用戶對鄉村民宿提出更高的要求，鄉村民宿欲乘風破浪，仍存在發展方向性的問題。

1、標準化

民宿行業作為非標行業，缺少一些標準化的內容，針對這個層面，國家和各個平臺也在致力于完善這個短板。從2017年開始，國家陸續出臺民宿的國家標準，近期，文化和旅游部發布旅游行業標準《旅游民宿基本要求與評價》的修改文件，將民宿登記分為甲乙丙三級。事實上，木鳥民宿預訂平臺早在2017年就已經上線了對標四星酒店的四木民宿，沿用至今。有了國家和平臺的共同努力，民宿和鄉村民宿的標準化指日可待。

2、品牌化

鄉村旅游的興起帶動鄉村民宿的發展，但是對于鄉村民宿而言，脫胎于農家樂，在房源品質和房東服務上存在很大的上升空間。這時候，如果有專業機構介入，打造出有品牌辨識度的鄉村民宿，對整個鄉村旅游事業而言，打造品牌化連鎖化民宿，亦是錦上添花之舉。

3、合規化

民宿作為非標產品，一直有處在法律法規灰色地帶的懷疑聲音，事實上，國家在民宿標準的出臺，以及各地民宿證照的發放上，已經邁出了一大步。未來，民宿在合規化的發展上，依然需要更多細化法律法規的制定和出臺，保護房東和房客的合法權益，讓民宿真正走出灰色地帶。

4、鏈路化

民宿是旅游行業的重要一環，以民宿作為大旅游行業的切入點，也是民宿未來發展的大方向之一，形成上下游產業鏈的鏈路化。以民宿為中心，帶動食住行游娛購相關產業發展，也為民宿帶來了更多的盈利空間和更廣闊的未來。基于用戶需求，民宿發展可朝著精深體驗當地文化和生活的方向，整合住宿上下游相關的全鏈條資源，為民宿的發展打開新思路，探索新方式，走向更光明的未來。

鄉村旅游東風已起，為鄉村民宿發展帶來更多可能。鄉村民宿能否乘著鄉村旅游的大船，乘風破浪，駛向星辰大海?答案是肯定的。但鄉村民宿的發展并非一蹴而就，需要“軟硬件設施”兩手抓，打造鄉村民宿發展產業鏈，真正促進鄉村民宿的高質量發展。

路漫漫其修遠兮，鄉村民宿需上下而求索。