5月18日，萬興科技進行了17年來瞄向數字創意軟件賽道的首次品牌全球煥新，不僅率先于軟件行業提出“新生代數字創意賦能者”這一全新概念，更高舉高打地向“全球領先的新生代創意賦能者”全新品牌定位邁進，牽手全球互聯網科技領導品牌榮耀首發面向5G時代的平板端創意視頻萬興喵影APP，于Video First時代高調地吹響了“數字創意賦能”新號角。

伴隨系列頗具爆點的煥新舉措，“中國消費類軟件第一股”與中國軟件企業的“隱形冠軍”再度于業界掀起了不小的震動。

從新的品牌定位來看，萬興瞄準的是數字創意軟件賽道這一中國軟件業全新物種。而在海外，早就有Adobe這樣的數字創意軟件帝國誕生。因此提到”數字創意“，自然不得不提及Adobe——一家市值達到1760億美元，擁有Photoshop、Adobe Acrobat、Illustrator系列明星產品的軟件業大拿，名副其實的數字創意軟件公司。

這也不禁引起業界聯想，萬興科技要做中國版Adobe嗎?

發展歷史、業務布局、商業模式頗為相似？

從發展歷史、業務布局、商業模式上來看，二者確實有一定相似之處。

二者都是從數字創意類軟件起步，Adobe從1987年發明第一款圖形圖像設計軟件Illustrator起，就開始涉足核心創意設計領域;而萬興科技自2003年成立之初，便將一款協助用戶把照片、視頻刻錄成VCD的視頻處理軟件售往全世界。

隨后的發展中，二者也均在數字創意業務領域不斷開疆拓土，并通過投資并購不斷擴大市場空間，商業模式也由License模式轉向了SaaS模式。

Adobe2008年前，陸續進入圖形設計、圖像處理、文檔編輯、音視頻編輯等數字創意核心領域，商業模式以一次性販售軟件License為主。2008年后Adobe全面啟動SaaS新模式，產品開始橫跨文檔、圖片、音視頻、網頁等創作、編輯、存儲、管理、分享全流程，并收購了一系列基于其產品和平臺創作產出的下游公司。

萬興科技2018年A股上市前，不斷在數字創意軟件領域拓展，包括開拓數碼影像編輯市場、推出視頻轉換產品Video Converter、上線拍照神器PowerCam、發布視頻剪輯產品Filmora，推進本地化運營，發布萬興喵影，此階段其商業模式以License為主。

2018年上市后，萬興科技大力推進數字創意軟件戰略聚焦，商業模式上加快向SaaS模式轉型，同時開啟了投資并購之路，包括1.275億戰略收購億圖軟件等。今天萬興科技已形成包括視頻與照片制作、格式轉換、播放、特效資源商城等系列數字創意軟件業務。明星產品包括視頻剪輯軟件Filmora/FilmoraPro/萬興喵影、視頻編輯移動應用軟件FilmoraGo、資源商城Filmstock、萬能影音轉換及播放軟件Video Converter、圖片創意軟件Fotophire 、圖示軟件億圖圖示等。

可以說，二者從發展歷史、當前業務布局與商業模式上來看，都有極高的相似之處。一者為中國走向海外，業務遍及全球200多個國家和地區的數字創意軟件龍頭，另一方則為在扎根美國市場業務足跡同樣遍布全球的老牌數字創意軟件帝國，從這一點上確實可以稱萬興科技為中國版的“Adobe”。

時代機遇、發展路徑、天然優勢大不同

再比較，會發現二者所處的數字創意時代，歷史機遇、發展路徑已大不相同。

Adobe誕生于2G圖形時代，公司也是以圖形設計起家。萬興科技誕生于4G視頻時代，從第一款產品就與視頻創意有著極為深度的聯系。二者擁抱著截然不同的時代機遇，在發展路徑上必然也會有者較大的差異。

正如萬興科技董事長在其《致投資人的一封信》中所判斷，“Video First”的嶄新時代正呼之而來。從全球來看，視頻流正成為全球主流的信息表達與消費方式。全球IT 和網絡行業領導品牌思科發布的預測報告顯示，視頻服務和內容相對于所有其它應用，將繼續占據主要領導地位。到2020年，互聯網視頻將占全球互聯網流量的79%。

相比Adobe從深耕圖形創意蛻變發展，“Video First”時代的萬興科技則更多地于數字創意軟件廣闊市場中的視頻創意軟件賽道進行深耕。從近年雙方的年報數據也可以看到，Adobe目前業務重心更多地在數字媒體和數字營銷。而萬興科技在視頻創意領域有著更多的著力。

單就視頻創意軟件市場而言，二者也有著不同的面向，面臨的機遇也是各異。在Adobe主打的專業用戶市場，萬興科技已與其同臺競技。萬興科技旗下 Filmora視頻產品不僅擁有超億用戶，相關產品也獲得企業級用戶認可，與Adobe產品一起獲得G2等權威機構授評的行業大獎。

同時，萬興科技視頻創意軟件產品除面向企業級、專業級用戶，也服務于眾多視頻剪輯愛好者、入門者，看準了廣大有著視頻創意需求，但是對性價比、效率、便捷性有著較高追求的非專業市場，這部分用戶熱愛視頻形式釋放創意表達，卻苦于專業軟件高昂的價格、繁雜的操作以及冗雜的功能等，而萬興科技旗下的Filmora/萬興喵影等，恰好可以滿足其需求——便捷、好玩、上手快，且有著海量的緊隨時代的資源包，可助力其肆意創意表達。

更重要的是，相比Adobe，萬興科技正迎來視頻創意市場上的絕佳機遇——扎根于全球短視頻市場中心的中國短視頻市場舞臺，占據絕佳陣地。作為全球最大的短視頻市場，中國短視頻市場活躍用戶規模已突破8億，抖音、快手、B站、MCN機構等催發了視頻時代對短視頻的需求，也助長了包括視頻剪輯在內的視頻創意軟件的進一步發展。這部分市場的占領既需要產品過硬，也需要資源、市場拓展等優勢。從此次牽手榮耀，再到早前聯姻京東、英特爾來看，萬興科技在國內市場有著天然的地理、資源等優勢，各生態各圈層的路徑也正在打通，有望在視頻創意軟件市場獲得更大的發展空間。

進口替代、5G時代風口下的新分野與新機會

毋庸置疑的是，雙方瞄準的數字創意軟件賽道有著無比廣闊的前景。從歷史維度來看，在世界科技史上留 名的企業都與大的時代發展息息相關，摸準了時代的脈搏、站在了時代的風口，才能迎風起舞，而數字創意作為數字時代生廠力、創造力提升的關鍵，勢必將在未來各領域市場發展中扮演著關鍵位置。從國務院發布《十三五國家戰略性新興產業發展規劃》，將數字創意作為國家戰略性新興產業之一來看，數字創意的發展前景、重要性與意義可見不同。Adobe與萬興科技都瞄準了一個有未來的賽道。

不同的是，在進口替代大潮、全球暢想5G的新時代背景下，中國市場、中國5G及移動端市場的重要性上升到前所未有的新高度。不掉隊甚至搶先獲得5G市場的入場券，所面臨的未來將截然不同，數字創意的市場格局也將在新的時代背景下進一步分野。從這一角度來看，萬興科技與Adobe的未來還將大不同。萬興科技牽手榮耀，加碼移動端，面向年輕人首發面向5G時代的平板端創意視頻萬興喵影APP，既是搶獲了先機，又具有重大戰略意義。中國版的Adobe到來只是時間問題。

而對于當下廣大的互聯網新生代用戶來說，誰成為中國版Adobe或許并不重要，甚至眾多用戶并不期待一個中國版的Adobe出現，他們更期待的是便捷、好用、性價比高的產品，貼心的、對口的服務，而朝著“新生代數字創意賦能者”新品牌定位篤定奔跑的萬興科技正聚焦這些關注點。