解說(shuō)：

這里所說(shuō)的二次吸引力是指已經(jīng)在搜索引擎自然排名結(jié)果獲得了要好的排名后怎么樣通過(guò)設(shè)置標(biāo)題與description(網(wǎng)站描述)以獲得更加多的吸引力從而得到更多的用戶(hù)點(diǎn)擊。在百度競(jìng)價(jià)排名里也有標(biāo)題與網(wǎng)站簡(jiǎn)單介紹描述和網(wǎng)站自然排名是相對(duì)應(yīng)的。很多企業(yè)通過(guò)相關(guān)SEO優(yōu)化后在獲得了比較好的搜索引擎自然排名，然令人失望的是排名結(jié)果中顯示的標(biāo)題與描述并沒(méi)有吸引力，而是顯示與企業(yè)提供產(chǎn)品服務(wù)不相關(guān)的各種不同的描述，這讓不僅讓你存在的客戶(hù)流失了，也會(huì)讓降低了搜索引擎的用戶(hù)體驗(yàn)最終又回到影響搜索引擎排名!

那應(yīng)該怎么確定標(biāo)題與網(wǎng)站描述呢?

選擇確定標(biāo)題前我們應(yīng)該先站在用戶(hù)和企業(yè)的角度去思考一下。

一、用戶(hù)是什么樣的用戶(hù)。

存在客戶(hù)?同行?還是熟悉的客戶(hù)?搜索這種產(chǎn)品服務(wù)的客戶(hù)都是外貿(mào)企業(yè)?還是直接客戶(hù)?如果說(shuō)外貿(mào)企業(yè)的他們的關(guān)注點(diǎn)是產(chǎn)品的工廠(chǎng)?還是公司?還是公司的規(guī)模?這些都是你可以考慮和研究的。因?yàn)椴煌目蛻?hù)對(duì)產(chǎn)品服務(wù)的要求不同。同行可能注意的是你的品牌宣傳，陌生客戶(hù)注重的是你的專(zhuān)業(yè)技術(shù)、價(jià)格、時(shí)間等等..

二、企業(yè)是一個(gè)什么樣的企業(yè)，提供什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)。

主要從企業(yè)品牌、文化以及企業(yè)定位等各方面考慮。比如說(shuō)這個(gè)企業(yè)是以生產(chǎn)為主的，自有工廠(chǎng)，沒(méi)有自己的品牌，工廠(chǎng)是企業(yè)的最大優(yōu)勢(shì)，那就要突出企業(yè)的優(yōu)勢(shì)。那標(biāo)題里就可以考慮加入“自有工廠(chǎng)”，如果說(shuō)是品牌最好能加入品牌名稱(chēng)“XX”，等各方面考慮衡量企業(yè)側(cè)重點(diǎn)。

在確定客戶(hù)和企業(yè)優(yōu)勢(shì)側(cè)重點(diǎn)后下面來(lái)就可以進(jìn)行標(biāo)題的描寫(xiě)

標(biāo)題要求:簡(jiǎn)單明了，特出企業(yè)優(yōu)勢(shì)和企業(yè)側(cè)重點(diǎn) (競(jìng)價(jià)排名要求標(biāo)題描寫(xiě)不能超過(guò)25個(gè)字符，自然排名的標(biāo)題顯示不超過(guò)30個(gè)字符)

拿“膠水廠(chǎng)”這關(guān)鍵詞來(lái)說(shuō)

競(jìng)價(jià)推廣排名第一位的是“速能膠水廠(chǎng)專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)膠水(質(zhì)量行業(yè)最好)” 這標(biāo)題很好的說(shuō)明了企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、簡(jiǎn)明扼要。這里包含有：企業(yè)品牌“速能”，企業(yè)產(chǎn)品“膠水”，企業(yè)自有廠(chǎng)家，企業(yè)優(yōu)勢(shì)“質(zhì)量行業(yè)最好”就是幾個(gè)字已經(jīng)吸引了客戶(hù)的注意。

以下我截圖說(shuō)明一下如果你是用戶(hù)你尋找膠水廠(chǎng)的客戶(hù)你更加愿意點(diǎn)下面那個(gè)呢?

如圖：

圖1

圖2

很明顯：圖1的標(biāo)題更加能獲取客戶(hù)點(diǎn)擊。因?yàn)檫@個(gè)正是客戶(hù)所想要找的信息!

而圖2、中的標(biāo)題只出現(xiàn)一個(gè)“1”，對(duì)于出現(xiàn)這種情況只能說(shuō)明企業(yè)沒(méi)有注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這渠道，或者說(shuō)百度客戶(hù)不夠負(fù)責(zé)任。

標(biāo)題的描寫(xiě)廠(chǎng)家后接下來(lái)就進(jìn)行簡(jiǎn)單概括性的網(wǎng)站描述。

網(wǎng)站description描述要求：包括公司名、公司所有的產(chǎn)品服務(wù)、優(yōu)勢(shì)(價(jià)格、時(shí)間、技術(shù)、品牌)以及公司的聯(lián)系電話(huà)!

例子分析如下

"膠水廠(chǎng)"關(guān)鍵詞排名第一的描述如下“本公司在馬來(lái)西亞自設(shè)廠(chǎng)房,采用多國(guó)進(jìn)口原料研配多種膠水,產(chǎn)品進(jìn)口PP,PE,ABS,PVC膠水,熱熔膠水,快干膠水,環(huán)氧樹(shù)脂膠水,無(wú)影膠水,缺氧膠水,可代客配各種膠水,眾多品牌膠水可國(guó)內(nèi)送貨,品質(zhì)保證,價(jià)格優(yōu)惠.0769-83975600 "

描述中包括了-廠(chǎng)房地址、原料來(lái)源、經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品品種、質(zhì)量、配送范圍、聯(lián)系方式。

同是“膠水廠(chǎng)”得出的結(jié)果在右邊做競(jìng)價(jià)推廣排名的顯示的卻是重復(fù)的關(guān)鍵詞。

如圖2顯示

在自然排名下面的也沒(méi)有幾個(gè)描述得好些的。排名第一的顯示的也是重復(fù)產(chǎn)品關(guān)鍵詞。

對(duì)于description的描述在SEO優(yōu)化眾多因素中占的位置也許不大，但對(duì)搜索引擎用戶(hù)體驗(yàn)和提高二次吸引力卻起到很大的作用，最終還是會(huì)直接影響搜索引擎排名。

只要認(rèn)識(shí)做好每一個(gè)細(xì)節(jié)的地方才能更加達(dá)到更加好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果。

作者: 唐

原載: 唐的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)博客 www.ingboy.cn